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Articulo seleccionado para la cursada.

- Emilio Carrillo Ojeda. Año 2018

"FEMVERTISING: PUBLICIDAD CON ENFOQUE DE  EMPODERAMIENTO " 
Area de investigación: Estudios de género en las organizacones. XXI Congreso de contaduria, administración e informatica

URL del articulo: http://congreso.investiga.fca.unam.mx/docs/xxi/docs/10.03.pdf

Titulo: Femvertising: Publicidad con enfoque de empoderamiento.

Resumen: La mujer ha sido foco favorito de múltiples campañas, programas televisivos, anuncios en prensa escrita y otros materiales de comunicación plasmándola bajo diversos estereotipos que de manera lasciva han distorsionado su realidad. En contrapeso, existe en la actualidad publicidad que pretende promover la igualdad, que construye y no destruye, que proyecta y que no frena, es de ella que se edifica esta investigación por plasmar una realidad desde una mirada igualitaria entre hombres y mujeres, denominada Femvertising. Este concepto surgido hace apenas unos años en los Estados Unidos, busca mediante la comunicación y la publicidad, mostrar a la mujer bajo una realidad que se contraponga a los paradigmas patriarcales, siendo ahora la portavoz de igualdad y empoderamiento. Es una publicidad igualitaria que suscita el empoderamiento desde todas las vertientes sociales en que se desenvuelven las mujeres.

Palabras clave: Publicidad, empoderamiento, igualdad de género, comunicación, marketing.